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王茅火爆海外時裝周,跑出白酒國際化“加速度”

中國名酒招商網: / 發布日期:2019-09-30 瀏覽次數:237
    9月13日-17日,倫敦時裝周現場活躍著一瓶來著中國的白酒——王茅酒,王茅成為首個登陸倫敦時裝周的中國白酒品牌,以“2020春夏倫敦時裝周指定烈酒”的身份在倫敦時裝周大放異彩。與此同時,王茅通過巴黎雙層觀光大巴廣告,開始了其在巴黎的宣傳。近日,米蘭時裝周王茅品牌晚宴也隨之開啟,米蘭時裝周終身榮譽主席mario bosell更是對王茅酒倍加推崇。
    業內人士分析,王茅通過與全球超級時尚ip海外時裝周合作,成功地塑造了其與眾不同的時尚品牌形象,進一步強勢占領國內消費者心智,并對茅臺文化乃至中國酒文化的海外推廣都起到了積極推動作用。
    外海時裝周的中國佳釀
    當地時間9月13日,倫敦時裝周開幕,而現場人潮涌動的地方竟然在“王茅體驗區”。值得關注的是,這是倫敦時裝周有史以來首次與中國白酒品牌合作,王茅以“2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒”的身份亮相,讓中國白酒文化再次解構與重塑,與西方時尚文化有機結合,為世界各地的時尚人士帶來了不一樣的味覺體驗。
    以王茅為基酒的cocktails一時間火遍整個時裝周秀場,人們手中舉著這杯來自東方的白酒,口中不斷重復著“one more、one more”!事實上,i want one more是本次王茅與倫敦時裝周的合作主題,one more既是王茅的“諧音”,也有“再來一杯”之意,王茅此舉旨在將品牌文化用國際友人能夠理解的方式傳播。
    據悉,倫敦時裝周期間,其官方社交媒體也發布了王茅跨界時裝周的消息,稱:“王茅品牌的首席執行官袁濱先生到達時裝周現場,和英國時尚協會首席執行官caroline rush共同觀秀,兩人溝通交流后,caroline rush表示驚嘆于中國的白酒文化。”
    倫敦時尚的表現在于這座城市的多元化,王茅與倫敦時裝周之間的大膽嘗試,因地制宜地實現了中國品牌故事的新表達與新融合,與此同時也獲得了國際友人的良好反饋。
    隨后,王茅熱潮從倫敦蔓延至整個歐洲,巴黎雙層觀光大巴上的車身廣告,帶著這款中國白酒穿梭在埃菲爾鐵塔下,讓海外游客們對中國酒文化產生了全新的認識。
    當地時間9月23日,王茅作為米蘭時裝周終身榮譽主席的“特邀嘉賓”,開啟一場別開生面的時尚晚宴。中西方的藝術家、美食家相聚米蘭時裝周,暢談中國酒文化、共同品鑒王茅,體驗中國醬香白酒的獨特魅力。
    值得一提的是,晚宴由米蘭意大利名廚根據王茅酒口味特點設計定制菜單,宴請20位中外重要嘉賓及媒體人一同鑒賞。晚宴上,米蘭時裝周終身榮譽主席mario bosell從王茅酒外觀設計到酒體口感都給出了極高的評價。
    強化品牌認知 搶占消費者心智
    消費者習性的迭代與變化決定著整個消費市場的發展方向,這是時代的產物,也是白酒發展必然的規律。中國消費已經進入新中產模式,消費升級下,80、90后已經逐步成為消費主力軍。隨著主流消費人群的轉移,未來主宰白酒行業發展的必然是新的消費需求,也是伴隨新一輪調整后發展的主流趨勢。
    作為貴州茅臺酒股份有限公司出品的王茅酒,繼承了茅臺背后所蘊藏的巨大的中國傳統酒文化品牌價值。但從消費者層面來看,王茅酒的目標受眾則更加精準——互聯網時代下的城市新貴精英,以及他們所代表的全新財智圈層。
    因此在營銷創意玩法上,王茅始終不斷嘗試引領行業前沿。繼去年與京東聯手開啟創新營銷取得良好市場反饋后,今年王茅與各大時裝周的創意營銷更加大膽、開放。不僅在海外收獲了時尚icon們的青睞,更是引發國內各大社交媒體及kol爭相報道。
    對此,王茅品牌的首席執行官袁濱表示,王茅跨界倫敦時裝周,是為了賦予王茅更多創新、更多藝術、更多國際化以及更多迎合時代新生力量的個性和內涵。“我們希望王茅是酒,也不止是酒,更希望它能夠代表一種品位,一種生活態度。”
    業內分析人士認為,此次與倫敦時裝周的合作目的在于進一步加強王茅與國內消費者之間的聯系,借助這樣一個超級時尚ip搶占國內消費者心智,讓中國消費者真正感受到王茅的時尚品牌魅力,同時海外的友人也會借此了解王茅以及中國白酒文化。
    踐行“文化茅臺” 豐富茅臺文化
    業內普遍認為,從某些層面講,此次王茅與時裝周的跨界,對于茅臺國際化及文化茅臺的建設起到了一定的積極促進作用。
    “眾所周知,茅臺酒市場長期處于脫銷狀態,并且由于產量的制約,未來隨著茅臺世界影響力的提升及國際市場布局的逐步擴張,極有可能出現‘國內不夠賣,國外供應少’的情況。那么從國際市場競爭和品牌占有率角度看,茅臺醬香系列酒就需要擔起填補剩余市場需求的重責。” 一位酒業觀察人士分析稱。
    上述人士強調,王茅作為茅臺醬香系列酒戰略“一曲三茅四醬”中極其重要的一環,先行走出國門,并通過跨界時裝周搶占消費者心智,這在一定程度上為茅臺醬香系列酒未來的國際化道路打下了良好堅實的基礎。
    酒類自媒體微酒相關報道指出,王茅跨界海外時裝周,既是對“文化茅臺”的踐行,也是對茅臺文化的豐富。
    2019年初,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在茅臺集團內部報紙刊發了署名文章《關于“文化茅臺”建設的一些思考》,開啟“文化茅臺”建設元年。隨后李保芳在一次講話中強調,“文化茅臺”建設最重要的三個詞是開放、包容、多元。
    多年來,茅臺在傳統文化方面的堅守與發揚是行業內外共同所見證的。在此基礎上,王茅在堅持品質和品牌之“正”“好”的基礎之上,融合了更多內容,打造創新、時尚的獨特品牌文化,這樣的傳統和創新的互為補充,相輔相成,既達到了踐行“文化茅臺”,豐富“茅臺文化”的目的,更獲得了廣大目標消費者的認同。
    跨界時裝周 “秀”出中國白酒時尚新高度
    此外,王茅跨界時裝周,對于其它白酒品牌的塑造也具有借鑒意義。
    近年來,白酒品牌紛紛開啟與體育、綜藝、時尚等領域的“混搭模式”合作,澳大利亞網球公開賽與瀘州老窖達成五年戰略合作計劃、郎酒旗下的郎牌特曲在2018年攜手江蘇衛視多檔王牌節目、瀘州老窖攜手國貨彩妝潮牌“花西子”推出國風聯名定制禮盒……酒水品牌紛紛向時尚化、年輕化方面發力乃至跨界,以求努力適應新興消費市場需求,獲得新的利潤空間。
    王茅的跨界則借助時裝周強大的ip知名度,使品牌與其進行強綁定,結合自身產品的時尚基因,以“時尚”作為突破點,帶動品牌在國際時尚界的圈層傳播,一時間讓中國白酒成為全球時尚圈的“網紅單品”。更重要的是,通過此次事件性營銷引發國內消費者關注,引領新一波的消費潮流。
    而王茅的這些創新舉措,也可成為未來中國白酒文化出海的可復制模式,為更多傳統品牌所借鑒和應用。即賦予品牌標簽,強化品牌格調,提升核心消費人群的認同感、融入感和生活體驗感,從而實現品牌“粉絲效應”的放大和擴張。
    不難看出,王茅火爆海外的背后,事實上也意味著以茅臺為代表的中國醬香酒在探索國際化道路上的決心,讓中國白酒也能像從前的瓷器、絲綢和茶葉一樣,成為中華文化與世界交往與互動的橋梁與介質。
    在國家“一帶一路”等偉大倡議的推進下,中國正深度融入世界經濟體系、重新回到世界舞臺中央。經濟全球化,乃至中國白酒走向國際舞臺,是發展的必然,也是時代的選擇。
    此番王茅出海,向海外輸出品牌文化,是中國白酒主動融入世界話語體系、價值體系和消費文化體系的一次全新嘗試。未來,中國白酒行業還將具有哪些與眾不同的國際化格局、市場深度和品牌視野?讓我們拭目以待。
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